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            2021企业营销数字化转型研究报告:2020对营销推广广告数量提升占比34%

            2021-02-24 10:06:40   来源:新浪VR

              亿欧智库认为数字化转型浪潮下的数字营销指:在不断变化的市场需求与环境下,通过多种新兴技术融合的方式,对以多方数据并行的多渠道营销数据进行分析管理,达成全域营销、辅助企业运营、实现业务增长的目的,并落地到更多场景,助力企业完成营销数字化转型。

              2020年广告主营销投入更加谨慎,疫情为营销市场带来的负面影响已经很大程度缩减受疫情影响,2020对营销推广费用占比预期持下降态度的广告主数量大幅提升,占比达34%,广告营销投入更加谨慎,对营销行业是一个新的挑战。从全渠道广告刊例花费变化来看,疫情初期广告市场应激式下滑,随后跌幅逐渐收窄至12.6%,营销行业有显著回暖迹象。

              根据2020年上半年中国有超过31%的品类增速超过10%,21%的品类跌幅超过10%。随着移动互联网发展成熟,消费者代际更迭,营销主需要满足消费市场迅速崛起的个性化消费需求,推出适应新时代消费者喜好的营销方式,顺应新的需求设定营销策略。消费者偏好的另一大变化体现在消费者更加人口高端和大众品牌,既无品牌优势也无价格优势的中端品牌开始逐渐被忽略。

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